Territori più attrattivi e crescita turistica
Sostegno alle imprese e marketing territoriale
La Lombardia è tra i principali protagonisti dell’attrattività turistica a livello nazionale e internazionale. La Regione promuove lo sviluppo del turismo attraverso il supporto alla creazione di itinerari esperienziali, di un calendario di eventi pubblici e il finanziamento di investimenti nel settore, con l’obiettivo di valorizzare i territori e le specificità che rendono unico il patrimonio locale.
Dagli obiettivi ai risultati
Cresce il sostegno alle imprese turistiche
54,5 milioni di euro di risorse europee concessi con il bando dedicato alle strutture ricettive, attivato nel 2023, che ha generato oltre 100 milioni di euro di investimenti complessivi per 177 beneficiari.
15 milioni di euro di risorse europee stanziati nel 2025 sempre tramite bando per valorizzare la filiera dell’ospitalità all’aria aperta in strutture alberghiere e non alberghiere.
Più promozione turistica e marketing territoriale, anche sui mercati esteri
“Lombardia Style”- Progetti per l’attrattività territoriale”: 41 partenariati sostenuti e 277 Comuni coinvolti nel 2025. Le risorse regionali (2,3 milioni di euro) hanno attivato investimenti a favore del turismo locale per un totale di 3,2 milioni di euro.
“OgniGiorno inLombardia”: 171 progetti per sostenere eventi e iniziative locali finanziati nel 2024. I contributi regionali (1,5 milioni di euro) hanno attivato investimenti sui territori per un totale di 2,8 milioni di euro.
Promossi i territori nelle fiere internazionali: 14 iniziative tra il 2023 e il 2025, tra le quali EXPO OSAKA, ATM Dubai e il Roadshow Canada.
Valorizzata l’ospitalità tradizionale lombarda
109 strutture ricettive storiche e di qualità premiate nel 2024. Il premio celebra le eccellenze dell'ospitalità lombarda che operano da almeno 50 anni.
Tutto il territorio è rappresentato con 13 strutture in provincia di Bergamo, 16 a Como, 36 a Brescia, 5 a Lecco, 1 a Lodi, 1 a Monza e Brianza, 14 a Milano, 6 a Mantova, 3 a Pavia, 11 a Sondrio e 3 a Varese.
Le strutture sono state sostenute con oltre 5 milioni di euro di risorse europee per l’acquisto di arredi e attrezzature. A dicembre 2025 si è chiusa la prima edizione del bando.
Offerta turistica promossa sul digitale
+31%, da 1.373 a 1.795 tra 2023 e 2025, le realtà presenti nell’Ecosistema Digitale del Turismo, la piattaforma per la condivisione di informazioni sull’offerta turistica, resa pienamente interoperabile con il Tourism Digital Hub del Ministero del Turismo.
Condivisi con il portale nazionale 200 contenuti l’anno, con una copertura omogenea delle 12 province lombarde.
Sfide aperte
Governare la crescita del turismo e distribuire meglio le opportunità lavorando su due leve: creazione di nuove destinazioni e destagionalizzazione.